Konsument zu sein, ist nicht leicht. Früher verlockten nur die Werbebotschaften einer kleinen Produktpalette, heute sieht sich ein potentieller Käufer mit einer Vielzahl von Aufforderungen konfrontiert: Genieße bewusst. Achte auf die Umwelt. Achte auf dich selbst. Kauf markenbewusst. Kauf keine Marke. Kauf billig. Kauf teuer. Kauf dich glücklich. Schränk dich ein.